Bij een toeristische topbestemming hoort een behandeling met klasse. Kwaliteit en vakmanschap vindt het PTR van groot belang. Ondernemers hebben hierin een eigen verantwoordelijkheid. Echte gastvrijheid en dienstbaarheid moeten hoog in het vaandel staan, waarbij iedereen in de toeristische dienstverlening zichzelf ziet als ambassadeur van Nederland.